广东珠江频道：坚持“两个一体化”，实施平台整合和内容供给侧创新创优

2024年，广东广播电视台珠江频道(以下简称珠江频道)以媒体深度融合发展为核心，积极应对全媒体传播方式和舆论生态的深刻变革。频道明确了以经营为引导的全媒体转型工作思路，通过创新主题宣传项目、保持市场竞争优势、加强新媒体内容生产与IP打造推进经营升级与成本控制、深化体制机制改革与队伍建设、强化党建引领与政治理论学习等多维度工作，取得了显著成效。截至 2024年底，频道在收视市场份额和社会影响力上继续保持绝对领先，全媒体内容生产和重类内容IP打造成效显著，经营创收和社会效益实现了双提升，为打造具有强大引领力、传播力、影响力的一流新型主流媒体奠定了坚实基础。

2024年，珠江频道作了哪些改革创新？2025年将着力加强哪些工作?广东广播电视台珠江频道总监谢坚明如是回答。

六大亮点

一是紧扣时代脉搏，深耕宣传阵地，创新打造三大主题宣传项目，以赛促建、以融赋能，为大湾区生态建设与区域发展注入强劲动力。“2024年绿美广东竞风华”项目以赛促建，推进绿美广东生态建设，获得广东省人力资源和社会保障厅和广东省林业局联合颁发的2024年度省绿美广东生态建设先进集体荣誉。

《百千万纪事》专栏聚焦“百千万工程”，以推动东高质量发展为主题、采用大小屏融合传播模式，记录“百千万工程”在南粤大地的城乡区域协调发展新图景，节目团队在宜传推广和选题策划上狠下功夫,制作了《AI说唱“百千万”》《创先进位百千万》《一线访谈》系列融媒产品，网络点击量超过80万。纪录片《南粤工匠》第二季精心筛选10位工匠人物，每集围绕他们的故事展开。另外，在开学季和中秋节期间，频道还策划了系列短视频和融媒产品，以扩大社会影响力。

二是锚定市场前沿，凭借优质内容与创新传播，持续巩固收视领先地位，市场份额稳步攀升。我们通过提升内容质量和创新传播方式，保持和扩大市场份额2024年度频道在广东全省市场份额(市场占有率)达13.97%，同比上升 4.26%;在广东地区超过150个电视频道的竞争中，珠江频道以单频道占据近14%的收视市场份额遥遥领先,连续11年收视市场份额排名全省第一，为夯实提升全台总体市场竞争力和经营创收的逆势上扬提供了坚实基础。

三是勇担经营重任，践行转型使命，以精准施策推动经营升级，用精细管理保障效益提升，为频道可持续发展筑牢根基。频道集中优势资源全力开拓经营创收的商务市场，推动广告经营基本盘逐步回暖。频道鼓励全员从大屏转战小屏，积极探索开辟经营新赛道，着力培育以政务、市场导向项目以及新媒体垂类优质内容作为经营新增长点。2024年，珠江频道创收近2亿元，位居全国地面频道前列。

四是把握新媒体机遇，深耕内容生产，全力构建融媒矩阵，推动频道融合迈向新高度，实现“硬核”内容的“软”落地。2024年，珠江频道启动了“全员新媒体账号孵化与全媒体经营转型工程”。8月以来，频道积极推动全频道加快全媒体转型步伐，9月份正式启动“全员新媒体账号孵化与全媒体经营转型工程”，10月下旬，频道孵化的首个新媒体文旅号“毛琳CocoGogogo”正式上线。该账号专注于大湾区的文旅内容，发布粤文化、粤旅游和粤生活相关的原创短视频。账号运营团队积极拓展新媒体经营业务，上线不到一个月便实现了经营创收近I0万元，大部分收入来自汽车和景区品牌广告合作。这些不同于传统带货模式的高溢价合作模式，为频道品牌广告转型提供了新的增长点。频道还建立了以“珠江视频”抖音号为主、其他网络平台为辅的新媒体宜传矩阵，以及与全省各单位、融媒中心联动的广东乡村振兴新媒体矩阵(包括触电号、微信视频号、微信公众号、人民号)，经过一年的运营，成绩喜人。

五是借力文化传承，彰显岭南魅力，以春节特别节目为龙头，开启频道转型升级新征程，打造独具特色的粤味文化品牌。首次由珠江频道团队打造的珠江频道《2025除夕特别节目——粤来粤好过大年》，其核心亮点就是它不仅仅是一台春节特别节目，而是以“珠江春节特别节目”IP为龙头，以大湾区为核心，联动辐射全省的年度重点全媒体运营推广创收工程。该项目完成招商近800多万元，实现了频道历史上第一次春节特别节目的自我运营转型升级。项目贯穿2025年全年，围绕该项目的线上线下各项工作正在全线铺开，有序推进。

六是聚焦服务创新，融合线上线下，以“互联网 +”模式为经营拓展注入新动力，赋能活动推广与品牌传播。频道承办雷州市人民政府开展的“奋进百千万 活力新雷州”2024雷州市国庆欢乐周活动，开幕晚会在珠江频道、广东广播网络电视台、湛江融媒中心、雷州融媒中心等多个平台的直播与回看人数达55万,点赞超150万,累计阅读量达1700万。频道还举办了三项大型活动:“清远市清新区庆祝 2024年中国农民丰收节”线下活动，“炽热一夏”音乐集市暨《粤语好声音·乐队风暴》海选展演活动，以及与中国移动、新媒股份开展的以“喜粤奇妙夜”为主题的线下音乐活动。

力争成为“全球第一粤语权威移动发布平台”

2025年，珠江频道将秉承“全球第一粤语电视频道+粤港澳大湾区强势全媒体平台”的定位，以“最强粤语电视频道+优质全媒体矩阵”组成属于珠江频道未来的媒体融合生态。在战略层面，实施“两个一体化”——内容线上线下一体化生产，经营大屏融媒一体化统筹；战术层面，实施“全媒体+政务服务”“全媒体+商务服务”“用户+电商+线下全案服务”等，积极开门办媒体，实施平台整合和内容供给侧创新创优，充分发挥“全球第一粤语综合电视频道”的优势，深度挖掘粤港澳大湾区优质资源，打造经济圈、文化圈、生活服务圈和娱乐圈为主的强势全媒体节目、项目及活动IP，以及与之配套的融媒矩阵，力争走出一条符合自身特点的媒体融合发展之路。

一是大屏端内容生产改革和版面优化升级。

推出六大精品节目和融媒项目，聚焦省委重大宣传主题，讲好大湾区故事、讲好广东故事。围绕“绿美广东生态建设”“百千万工程”，与省林业局共同举办“2025年绿美广东竞风华”融媒活动。策划推出融媒项目《书记带你看“百千万”》，聚集广东县城，通过书记化身主播、分享各地在推动“百千万工程”落地见效的经验做法。围绕“推进广东旅游业高质量发展”“大湾区传播工程”主题、联动包括香港在内的七地推出《珠江频道2026春节特别节目》。以“文旅真人秀+春晚节目表演”的模式，通过春节自驾游为空间主线和真人秀任务挑战开启一场“行走中的春晚”。打造全新升级版《麦王争霸——全球粤语歌唱大赛》融媒项目，聚焦推进粤港大湾区建设，为全球粤语歌曲爱好者特别是大湾区青少年搭建一个积极向上，焕发音乐魅力的追梦舞台。围绕“记录新征程、记录新时代、记录新奋斗”主题，策划推出第三季《南粤工匠》。围绕“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”主题，推出精品微纪录片《时光信使:跨越时空的对话》。通过AI技术复活历史记忆，利用珍贵档案资料讲述当年的抗战故事。

倾力打造粤语新闻资讯第一融媒矩阵，夯实主流媒体的舆论引领权威标杆，抬高筑牢主流媒体在新媒体时代的影响力护城河。频道将继续和电视融媒中心携手打造《珠江新闻》《今日关注》两档新闻栏目以及两个新闻资讯大号，持续加大对节目资金扶持，全程提供观众需求、市场反馈及数据分析等服务。

紧密配合大屏端广告经营，以全要素全动态全过程的模式，持续动态推进频道的年度改版工程。2025年赖道将以“优质剧集+广告产品持续迭代升级+优势IP打造”的策略编排和大屏节目升级部署的基本原则，密切配合市场不断变换的全方位竞争环境，灵活优化调整。重点打造三大品牌剧场，全力稳定作为频道营收压舱石的大盘,保存量拓增量,稳固2亿元左右的大盘收入，配合广告经营公司和客户需求，全面升级和创新推出大屏广告产品的形态，为大屏品牌客户提供最新潮优质的多元广告产品，在确保舆论导向安全的前提下，以经营转型为导向、遵循产品化和IP化的原则，启动大屏自办节目项目优化迭代工程。

二是融媒端生产运营改革和内容转型升级，主要向三个方向发力。以放大经典粤语节目影响力为抓手，集中力量做强主账号，打造大湾区极强地方文化属性新融媒矩阵，将粤语频道的金字招牌重新擦亮。与此同时,频道继续向年轻受众群体发力，抓住年轻人笑点与痛点，2025年将打造《珠江茶水间》《上班路上》等符合互联网端气质的新节目产品形态。另外，频道将大步加快个人垂类内容IP打造，形成多元垂类IP号矩阵,和频道主账号矩阵相辅相成,实现“硬核”内容“软”落地。2025年，珠江频道将持续推进“全员新媒体账号孵化与全媒体经营转型工程”，计划打造温宇虹融媒体团队的“珠江健康天团”新媒体账号矩阵，与林颐合作打造珠江“林颐请吃饭”美食类IP以及创办《粤食粤健康》等更多垂类账号矩阵，成熟一个上线一个，力争让个人垂类IP与珠江频道官方账号形成粤式生活、资讯娱乐全方位的珠江本地粤语新媒体大矩阵，全方位切入本省百姓生活信息场。

三是运营拓展改革。2025年，珠江频道将继续提升全媒体产业运营能力，在频道内部积极推进全员转型，优化节目立项与生产机制释放人力资源，开源节流，着力培育以政务、市场导向项目以及新媒体垂类优质内容作为经营新增点，将党媒品牌价值和影响力转化为经营力、不断强化新型主流媒体的可持续发展能力。我们会丢掉路径依赖，坚定实行“开门办电视”策略、与社会优势企业合作，积极开发打造乡村振兴节目、旅游美食康养、“电商+直播”三条产业链,破解“经营—生产”二元结构难题。我们将全线拓展大型线下活动，常态化开展大型项目线上海选与线下推广活动，加强线下活动与各地市、县城的多点渗透；增强频道与政府、市场和受众黏性，提高频道品牌影响力和美誉度，增强节目变现能力。

作者：杨余

来源：中国广播影视

媒意见编辑：张 嶓